知识忧忧郁照样,知识付费凉凉?

 头条新闻     |      2018-12-18

  此时,有几个细节值得着重。从艾瑞询问发布《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》到企鹅智酷的相关数据表现,超过55%的受访者有过知识付费,但其中有62%持清淡或不悦意的评价。有些“知识付费”先走者如“MOOC学院”、“分答(后改名"在走一点")”的姬十三清晰外示不爱“知识付费”,别忘了挑倡这个概念的也是他。“罗辑思维”和“得到”说相符创起人兼CEO也多次向媒体强调,他们所在的走业是“知识服务”,而不是“知识付费”。

  知乎被传裁员怎么就成了消息?这背后又表清新什么?

  近三年知乎相关“知识付费”的针对性举措,一向在调整。2016 年,推出知乎 Live 与知乎书店;2017 年,推出“知识市场”,并将知乎 Live、书店、付费问答三类产品归入其中;2018 年,知乎将“知识市场”升级为“知乎大学”,形成了“课 书 训练营”完善系统的用户场景平台,并开起售卖囊括上述服务的知乎超级会员。此外,2017年以来,知乎不息上线“想法”、推出短视频等新营业,添大在AI技术、内容生态、知识服务等多个维度投入,推出的每项营业创新之举好像都踩着节点、蹭着炎点,但在节余要点上却不尽如人意。既然致力于做知识营业的“售卖者”,知乎的难堪外现为在后来很长一段时间内摇曳于“专科精英化”和“全民娱笑化”的策略定位之间。

  杨 吉

  这个冬天,吾所在的城市杭州早早迎来了一场雪。寒意逼人,而互联网业也感受着市场温度的剧变。不少公司被曝休止社招或大幅裁员,游玩类、动漫类、直播类公司始当其冲,电商类、外交类企业紧随其后。此时,展现了一个颇具戏剧化的场景——当有人在“知乎”上求证前述传闻真假时,却不测刷到了“知乎裁员”的消息。固然官方外态“乌有乌有”,但并未有力辩驳所谓的浮名,更像是笼统的答复,细节全无。现在,在网络文化语境中,裁员10%叫“人员调整”,裁员20%属“组织优化”。岂论冰山下的原形如何,已知原形是,在走业周期性眼前,谁都无法袖手旁观。

  知识付费无意会凉,只是不会虚火过旺。对那些真能协助升迁技能、拓展知识、获得学历、养制品位的内容,一向都会有人情愿买单。

  经过几年全力,知乎成了中国外交问答的先走者和头部。2014年,就“创业”话题,知乎从500万用户的问答内容中甄选、编辑,出版了一本《创业时,吾们在知乎聊什么?》。这是国内不多见的互联网出版前卫实验,知乎践走并验证了克莱·弃基在《认知结余》中所展现一个理念:享有较高学历的人们的解放时间是个“荟萃体”,一栽“认知结余”,它可创造出更大的社会价值。几年来,知乎从线上多人参与、一答俱全的问答,到线下策划精选、相继出版的丛书,如《公理女神不睁眼》《金钱有术》《职人醒悟》《大学四年》及以电子书式样发走的“知乎周刊”。知乎不光得好于适当地做了“大多协力生产下的知识的搬运工”,还积极追赶“知识付费经济的风口”。只怅然,在通去商业化和敏捷变现的道路上,知乎有些心急火燎、步履匆匆。

  从每天几分钟到数相等钟不等,人们可从这些订阅的内容号、信息平台上,知通识、学知识、长见识、添学识。正本那些在象牙塔内传道授业的教授、学者尝试走进公多视野,他们把曾在课堂上讲学、书桌上伏案、书房里研读得来的不悦目点内容经“再添工”,生产出易于被大多批准的“知识产品”。此时,知识“价值”不在于思维启蒙,更表现在市场价格。例如,留学归来在北大任教的经济学博士薛兆丰,将100多万字讲义浓缩梳理成30多万字的《薛兆丰的经济学课》,搬上“得到”APP。仅仅数月,就有超过27万人订阅,按每份199计元,他在知识付费平台始次亮相的营收就超过5000万元,而这个数字仍在添长。

  无意候,吾们必要逆思。买书、望电影、上学、听歌,哪个不需付费?也许,只有当“知识付费”风口挪移、恢复理性后,无数人才突然认识到,在互联网上,吾们曾永远免费获取内容,它有又名,叫“作凶下载”或“数字盗版”。只不过,借由一波变革的产品模式、服务形态,让知识生产传播重回平常的逻辑轨道。

  知乎面临的质疑及客不悦目上在知识付费周围的失踪队疑心,都如实折射出这一波互联网知识经济行动从勃兴到稳定的发展轨迹。2016年,创办“罗辑思维”的网红自媒体人罗振宇推出了“得到”。这是一款主打知识服务的APP,经由过程订阅专栏、付费音频、电子书等手段为用户每天挑供有价值的知识信息。连同这款行使,还有分答、知乎live、喜马拉雅、“每天听见吴晓波”音频、马东团队的“好好言语”课程、李翔的“商业内参”、李善友的“隐约研习社”、樊登和他的读书会等,都迎相符了碎片化学习新手段,已足了用户功利性的知识吸收。就信息大爆炸和着重力稀缺的时代而言,这多少能协助当代人解决赓续学习与缓解知识忧忧郁的难题。天然,这都得是有偿的。

  (作者系浙江传媒学院副教授,著名互联网不悦目察者)

  可是,合法人们笑见“知识付费”机会还有更多、潜力还会更大,及不息有新玩家积极涌入之时,却开起屡次冒出郑重和哀不悦目的论调,甚至有知识忧忧郁照样,知识付费很快凉凉之说。

  于是,知识付费无意会凉,只是不会虚火过旺。对那些真能协助升迁技能、拓展知识、获得学历、养制品位的内容,一向都会有人情愿买单。